Niche là gì? Giải mã “khá niche” đang viral trên Threads

Niche là gì mà thời gian gần đây cụm từ “khá niche” xuất hiện liên tục trên Threads? Nếu từng bắt gặp những câu như “Ở Việt Nam có ai xem World Cup không, khá niche” hay “Fan SNSD đời đầu khá niche”, có thể bạn sẽ thấy hơi khó hiểu. Bởi những chủ đề này đâu có hiếm người biết đến?

Thực tế, niche vốn là một từ tiếng Anh có nghĩa là “ngách”, được dùng phổ biến trong marketing, kinh doanh. Tuy nhiên, khi bước lên mạng xã hội, đặc biệt là Threads, từ này lại được biến tấu thành một cách nói hài hước.

Niche là gì?

Niche (phát âm là /niːʃ/ hoặc /nɪtʃ/) trong tiếng Anh có nghĩa là vị trí thích hợp, thích hợp với một nhóm đối tượng cụ thể.

Trong marketing, bạn thường gặp cụm niche market, nghĩa là thị trường ngách. Đây là một phân khúc cụ thể trong một thị trường lớn, tập trung vào nhóm khách hàng có nhu cầu hoặc sở thích nhất định.

Ví dụ:

• Mỹ phẩm là thị trường rộng → mỹ phẩm cho da dầu là một ngách cụ thể.
• Thời trang là thị trường rộng → thời trang vintage là một ngách.
• Âm nhạc là lĩnh vực rộng → một dòng nhạc chỉ có cộng đồng người nghe riêng có thể được xem là niche.

Vì vậy, khi nói một thứ “niche”, người ta thường muốn nhấn mạnh rằng nó không quá đại chúng, tương đối kén người quan tâm nhưng có cộng đồng riêng.

Niche có phải là “không ai biết” không?

Không. Đây là điểm nhiều người dễ nhầm nhất.

Niche không đồng nghĩa với flop, vô danh hay không có người quan tâm. Một sản phẩm hoặc sở thích niche vẫn có thể rất nổi tiếng trong cộng đồng của nó.

Ví dụ, một dòng nhạc có lượng người nghe nhỏ hơn pop nhưng sở hữu cộng đồng người hâm mộ trung thành vẫn có thể được gọi là niche.

Có thể hiểu đơn giản:

• Mainstream = phổ biến với số đông.
• Niche = tập trung vào một nhóm cụ thể, ít đại chúng hơn.

Giải mã trend "Khá Niche" đang làm mưa làm gió trên Threads

Không còn mang ý nghĩa chuyên ngành, cụm từ "khá niche" thời gian qua lại trở thành cụm từ viral bậc nhất trên nền tảng Threads. Vậy Niche là gì ở trong những trường hợp này?

Nguồn gốc và ý nghĩa thực sự của trend “Khá niche”

Ban đầu, một số người dùng MXH sử dụng từ "niche" hoặc cú pháp “Ở Việt Nam không ai... à, khá niche” để khẳng định gu thẩm mỹ, sở thích độc lạ ("có 1-0-2") của bản thân.

Tuy nhiên, thái độ tự hào thái quá này (đôi khi bị coi là performative - thể hiện làm màu) đã khiến cư dân mạng tạo ra một trào lưu châm biếm, trào phúng. Họ cố tình ghép từ "khá niche" vào những sự việc, nhân vật mọi nhà đều biết, cực kỳ đại chúng.

Những câu nói bắt trend điển hình:

• “Ở Việt Nam có ai xem World Cup không, khá niche.” (Trong khi World Cup là giải đấu cả nước theo dõi)
• “Nghe nhạc BLACKPINK chưa, khá niche.”
• “Ở Việt Nam có ai dùng Facebook không, khá niche.”

Tại sao trào lưu "Khá niche" lại phổ biến nhanh đến vậy?

Không chỉ đơn giản là một cách nói vui, “khá niche” còn hội tụ nhiều yếu tố khiến một câu nói dễ lan truyền trên mạng xã hội.

Yếu tố gây cười, phi lý: Điểm thú vị nhất nằm ở sự đối lập giữa một thứ “ai cũng biết” và từ “niche” vốn dùng để chỉ những điều khá kén người quan tâm. Càng phổ biến mà lại càng bị gọi là “khá niche”, câu nói càng tạo cảm giác vô lý, từ đó dễ khiến người đọc bật cười và để lại bình luận.

Dễ tạo tương tác: Việc “khều” tên các idol, fandom, nghệ sĩ hay những chủ đề đang được quan tâm cũng là một cách khá hiệu quả để kéo người dùng vào cuộc. Người đồng tình sẽ hưởng ứng trò đùa, còn người thấy cách dùng từ vô lý lại có xu hướng vào “chỉnh lưng” — và cả hai đều góp phần đẩy bài viết lên tương tác.

Có sự nhập cuộc của KOLs và nghệ sĩ: Khi một trào lưu đã có độ nhận diện nhất định, việc các TikToker, KOL hay nghệ sĩ cùng tham gia càng giúp “khá niche” được lan rộng. Với họ, đây không chỉ là cách bắt trend cho vui mà còn là một hình thức giao lưu, tạo cảm giác gần gũi và thử xem cộng đồng người hâm mộ của mình có “bắt sóng” được câu đùa hay không.

Trend có thể đến nhanh rồi cũng sẽ nhường chỗ cho một câu nói mới, nhưng đây cũng là ví dụ thú vị cho cách cộng đồng mạng liên tục “bẻ lái” ngôn ngữ để tạo ra những cách diễn đạt mới. Hy vọng qua những chia sẻ trên, bạn đã hiểu rõ hơn niche là gì.