Xu hướng chăm sóc da ASMR - bí quyết làm đẹp gây nghiện Gen Z

Trong vài năm gần đây, Xu hướng Chăm sóc da ASMR đã trở thành điểm nhấn độc đáo trong cộng đồng làm đẹp. Thay vì chỉ dừng lại ở việc thoa kem hay rửa mặt như một thói quen thường ngày, skincare ASMR mang đến trải nghiệm đa giác quan, nơi âm thanh, cảm xúc và làn da hòa quyện. 

Không ít người, trong đó có tôi, đã thử xem vài video ASMR về chăm sóc da và nhận ra rằng, chỉ cần nghe tiếng nước róc rách hay tiếng kem được xoa đều cũng đủ để thấy tâm trí dịu lại, stress giảm đi đáng kể. Điều đó cho thấy ASMR không chỉ giúp làm đẹp bên ngoài mà còn chạm đến sự an yên bên trong.

Xu hướng chăm sóc da ASMR: Vì sao lại gây nghiện đến vậy?

ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) là phản ứng đặc biệt của cơ thể khi tiếp xúc với những âm thanh nhỏ, đều đặn hoặc chuyển động nhẹ nhàng, thường mang đến cảm giác râm ran dễ chịu chạy dọc theo da đầu và sống lưng.

Trong lĩnh vực chăm sóc da, ASMR được thể hiện một cách vô cùng tinh tế. Chính những chi tiết tưởng chừng nhỏ bé này lại tạo nên một thế giới riêng, nơi người dùng cảm thấy như mình đang được chăm sóc trực tiếp, gần gũi và đầy nâng niu.

ASMR Skincare hoạt động như thế nào?

ASMR skincare tái hiện quá trình chăm sóc da thông qua những âm thanh cận cảnh, chất lượng cao, mang đến cho người xem cảm giác như đang ở trong một buổi spa riêng tư. Các “triggers” (yếu tố kích thích âm thanh) phổ biến bao gồm:

• Âm thanh bao bì: tiếng gõ nhẹ lên chai serum, tiếng vuốt lên hộp kem, tiếng mở nắp sản phẩm khẽ khàng.
• Âm thanh kết cấu: tiếng lấy kem dưỡng, tiếng xoa kem loạt xoạt, tiếng bong bóng toner vỡ nhẹ trong lòng bàn tay.
• Âm thanh vai trò: tiếng thì thầm hướng dẫn, tiếng cọ trang điểm chạm nhẹ lên da hoặc tiếng massage mặt đầy nhịp điệu.

Những chi tiết này không chỉ làm nội dung thêm sống động mà còn tạo ra sự kết nối thân mật giữa người xem và sản phẩm.

Lợi ích vượt trội của xu hướng chăm sóc da ASMR

Điều khiến skincare ASMR trở nên đặc biệt chính là sự kết hợp giữa dưỡng da và nuôi dưỡng tinh thần. Không chỉ giúp làn da hấp thụ sản phẩm tốt hơn nhờ những động tác massage nhẹ nhàng, ASMR còn giúp giảm căng thẳng, hỗ trợ giấc ngủ và cải thiện tâm trạng. 

Theo một nghiên cứu năm 2018 của các nhà nghiên cứu thuộc Khoa Tâm lý học, Đại học Sheffield, đứng đầu là Tiến sĩ Giulia Poerio, được công bố trên tạp chí PLOS One: “Người thường xuyên nghe ASMR có mức độ lo âu thấp hơn và khả năng đi vào giấc ngủ nhanh hơn so với người không nghe.”

Lợi ích tinh thần: Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng ASMR giúp giảm căng thẳng, lo âu và hỗ trợ cải thiện giấc ngủ. Với những ai thường xuyên căng thẳng sau ngày dài, chỉ cần vài phút xem hoặc nghe ASMR skincare cũng đủ mang lại sự dễ chịu.

Lợi ích trải nghiệm: Thay vì chỉ bôi kem một cách cơ học, ASMR biến skincare thành một “nghi thức” thư giãn. Người xem không chỉ quan tâm đến kết quả trên da mà còn tận hưởng toàn bộ quá trình.

Lợi ích giáo dục: Nhờ âm thanh cận cảnh và hình ảnh chân thực, ASMR skincare còn là công cụ hướng dẫn chi tiết cách dùng sản phẩm, giúp người mới dễ dàng học theo.

Với trải nghiệm cá nhân, mình thấy những buổi tối vừa skincare vừa nghe lại âm thanh từ các bước mình thực hiện như một cách “slow down”. Mọi lo âu dường như trôi đi, thay vào đó là sự tập trung vào khoảnh khắc hiện tại - điều mà không phải ai cũng dễ đạt được trong nhịp sống nhanh ngày nay.

Các thương hiệu đã tận dụng ASMR Skincare như thế nào?

Nhiều thương hiệu lớn cũng nhanh chóng nắm bắt trào lưu này để tạo sự khác biệt trong chiến lược quảng bá. Fenty Skin đã tiên phong sử dụng ASMR kết hợp với công nghệ CGI, tạo ra những hình ảnh 3D siêu thực mô tả sản phẩm vỡ ra, lớp kem được thoa hay chất lỏng đổ xuống kèm hiệu ứng âm thanh chân thực. Điều này không chỉ gây ấn tượng mạnh về mặt thị giác mà còn khơi dậy cảm giác “nghiện” thương hiệu. 

Trong khi đó, Lush chọn hướng đi thủ công và gần gũi hơn: họ hợp tác với các nghệ sĩ ASMR nổi tiếng trên YouTube như ASMR Darling, tạo ra những video xử lý sản phẩm trực tiếp – bóp, nghiền hay bẻ bath bomb, xà phòng – để mang đến âm thanh vừa độc đáo vừa thỏa mãn, đồng thời thúc đẩy doanh số sản phẩm xuất hiện trong video.

Milk Makeup lại chọn cách chinh phục Gen Z bằng các video ASMR ngắn trên TikTok và Instagram. Họ tập trung vào những cảnh quay cận cảnh đầy “thỏa mãn kỳ lạ” (#oddlysatisfying): ngón tay gõ nhịp lên bao bì, tiếng kem được lấy ra khỏi tuýp, hay cảnh thoa sản phẩm mượt mà trên da. Nhờ vậy, thương hiệu này nhanh chóng chiếm được cảm tình của người trẻ, đồng thời gia tăng độ phủ thương hiệu trong cộng đồng làm đẹp trực tuyến.

Đây chỉ là số ít thương hiệu trên thị trường áp dụng ASMR, nhưng có thể thấy xu hướng chăm sóc da ASMR không chỉ dừng lại ở một hiệu ứng nhất thời, mà thực sự là một phương pháp truyền thông hiệu quả, vừa khơi gợi cảm xúc, vừa tạo động lực mua hàng.

Sự bùng nổ của ASMR skincare trên mạng xã hội

Không thể phủ nhận, mạng xã hội chính là “bệ phóng” để xu hướng này trở nên phổ biến. TikTok, YouTube hay Instagram ngập tràn những video skincare cận cảnh: từ tiếng nhỏ giọt của serum trong suốt, lớp mặt nạ được bóc ra với tiếng “xột xoạt” nhẹ, cho đến tiếng gõ nhịp nhàng của cọ lên hộp phấn. Những chi tiết ấy tưởng chừng vụn vặt, nhưng khi ghép lại thành một video hoàn chỉnh thì lại thu hút hàng triệu lượt xem.

Giới trẻ, đặc biệt là Gen Z, đón nhận ASMR skincare như một cách vừa giải trí vừa tìm sự thư giãn. Theo Statista năm 2023, nội dung ASMR đóng góp hàng triệu lượt xem cho xu hướng toàn câu, trong đó nhóm beauty & skincare chiếm tỷ lệ đáng kể. Điều này chứng minh ASMR không chỉ mang tính “thời thượng” mà đang dần trở thành một phần trong thói quen giải trí và chăm sóc bản thân.

Một số video chăm sóc da ASMR nâng cao trải nghiệm của bạn

Bạn đã sẵn sàng đắm mình trong thế giới của những âm thanh lách tách, vo ve và thì thầm giúp tâm trí bạn được xoa dịu, đồng thời cảm nhận làn da được chăm sóc? Hãy cùng khám phá một số video chăm sóc da ASMR nâng cao trải nghiệm của bạn ngay sau đây!

Từ skincare đến makeup, ASMR đang dần tái định nghĩa trải nghiệm làm đẹp hiện đại. Đây không còn là một xu hướng ngắn hạn mà có khả năng trở thành một lối sống, bởi nó kết hợp được hai yếu tố mà con người hiện đại luôn tìm kiếm: hiệu quả và cảm xúc. 

Với mình, ASMR skincare không chỉ giúp làn da được chăm sóc tốt hơn, mà còn tạo ra những phút giây bình yên hiếm hoi trong ngày. Chính vì thế, mình tin rằng trong tương lai, Xu hướng Chăm sóc da ASMR sẽ tiếp tục lan tỏa mạnh mẽ và chiếm vị trí vững chắc trong hành trình làm đẹp toàn diện của nhiều người.