Kem chống nắng Hàn, Châu Âu có thật sự tốt hơn kem chống nắng Việt?

Liệu bạn có bao giờ thắc mắc: Kem chống nắng Hàn, Châu Âu có thật sự tốt hơn kem Việt không? Tại sao trong những cuộc tranh luận, mọi người lại có vẻ chuộng kem chống nắng nhập ngoại hơn so với kem chống nắng Việt? Bài viết này sẽ là quan điểm về vấn đề này của một người đã dùng qua hàng chục loại kem chống nắng từ Việt, Hàn, Mỹ cho đến Pháp. 

Kem chống nắng Hàn, Châu Âu có thật sự tốt hơn kem Việt?

Trải nghiệm đủ lâu, thử qua đủ rộng, mình nhận ra: chẳng thể kết luận rằng kem chống nắng Hàn hay Châu Âu tốt hơn kem Việt. Bởi "nơi sản xuất" chưa bao giờ là yếu tố quyết định duy nhất.

Có kem chống nắng ngoại rất dở và có kem chống nắng Việt rất ổn

Nghe có vẻ trái với niềm tin phổ biến, nhưng bạn thử nghĩ xem: Hàn Quốc có bao nhiêu thương hiệu mỹ phẩm? Hàng trăm. Và không phải thương hiệu nào cũng đầu tư tử tế. Cũng từng có những lọ kem chống nắng Hàn Quốc đã bị thu hồi vì sai chỉ số SPF.

Nhìn lại vụ bê bối năm 2021, hàng loạt tên tuổi đình đám trong ngành mỹ phẩm Hàn Quốc như Purito, Krave và Klairs đã buộc phải thu hồi các dòng kem chống nắng do phát hiện sự chênh lệch nghiêm trọng giữa chỉ số SPF thực tế và con số được in trên nhãn. Các kết quả kiểm nghiệm độc lập, cả trong lẫn ngoài nước, đều chỉ ra rằng khả năng chống nắng của những sản phẩm này thấp hơn nhiều so với công bố.

Kể từ đó, kem chống nắng Hàn Quốc dần bị gắn mác là “đẹp bề ngoài” – với lớp finish mịn màng, trong suốt nhưng lại khiến người dùng hoài nghi về hiệu quả bảo vệ da thực sự.

Tương tự, kem chống nắng Châu Âu nổi tiếng là mạnh mẽ, bảo vệ tốt, nhưng không ít dòng dày bí, nặng mặt, vệt trắng rõ đến mức đánh kem xong là mất luôn hứng ra đường.  Đặc biệt là dòng kem chống nắng Avene Very High Protection Mineral Lotion finish siêu dày, đặc và nhiều white cast.

Mình khá thích những dòng kem chống nắng của Pháp như La Roche Posay, Vichy và đã mua đi mua lại nhiều tuýp vì phù hợp da nhạy cảm. Tuy nhiên, thú thực là kết cấu dễ vón và khá khó tán.

Trong khi đó, vài năm gần đây, mình đã thử qua một số kem chống nắng nội địa Việt và bất ngờ vì chúng dễ chịu hơn tưởng tượng: chất mỏng nhẹ, ráo thoáng, không mùi gắt, không cay mắt, và một số còn có khả năng kiềm dầu tốt. Chưa kể, sản phẩm phù hợp với làn da và khí hậu của người Việt. Tất nhiên, không phải cái nào cũng xuất sắc, nhưng để nói “kem Việt không đủ tuổi so” thì là sai.

Không phủ nhận: kem chống nắng Hàn và Châu Âu có nhiều điểm mạnh, là lựa chọn tốt khi chọn kem chống nắng. Nhưng điều đó không có nghĩa kem Việt kém chất lượng hơn. Vấn đề là chúng ta chưa đủ niềm tin, chưa đủ dữ kiện và chưa đủ công bằng để đánh giá. Ví dụ:

• Nếu chọn finish đẹp mọi người có thể cân nhắc: Kem chống nắng Clinicos
• Nếu cần kem chống nắng thuần chay, chống nắng tốt: Kem chống nắng Cocoon, Sữa chống nắng Cocoon

Đã đến lúc người tiêu dùng cần thay đổi góc nhìn: Đừng chọn kem chống nắng theo "quốc tịch", hãy chọn theo làn da, nhu cầu, thành phần và hiệu quả thực tế.

Việt Nam không thiếu thương hiệu nghiêm túc, đang ngày càng đầu tư bài bản. Thay vì nhìn tên quốc gia sản xuất, mình chọn nhìn:

• Thành phần có rõ ràng, minh bạch không?
• Có kiểm nghiệm lâm sàng hay review thật từ người dùng không?
• Kết cấu, finish, độ bền, khả năng bảo vệ có đáp ứng đúng nhu cầu sử dụng hàng ngày của bạn không?

Vì thế, câu trả lời kem chống nắng Hàn, Châu Âu có thật sự tốt hơn kem Việt không chỉ dựa vào cảm nhận của bạn và trên từng sản phẩm đơn lẻ, không thể đánh đồng toàn bộ thị trường được.

Tại sao nhiều người mặc định kem chống nắng Hàn, Châu Âu tốt hơn kem Việt?

Nếu bạn hỏi 10 người đang dùng kem chống nắng xem họ chọn sản phẩm từ đâu, phần lớn sẽ trả lời: Hàn Quốc, Pháp, Đức, Nhật… Còn sản phẩm Việt? Chỉ lác đác vài người nhắc đến. Và dù chất lượng chưa chắc thua kém, nhưng trong tiềm thức người tiêu dùng, kem chống nắng ngoại vẫn mặc định là “xịn hơn” kem nội.

Tại sao lại có niềm tin này? Đơn giản, đó là sự cộng hưởng của định kiến, truyền thông và tâm lý tiêu dùng đã hình thành từ rất lâu.

1. “Con sâu làm rầu nồi canh”

Dù thị trường kem chống nắng Việt Nam những năm gần đây đã có bước tiến đáng kể về chất lượng và thiết kế, nhưng chỉ cần một vài vụ việc tiêu cực là đủ khiến niềm tin người dùng lung lay. Mới đây, sản phẩm Hanayuki Sunscreen Body bị cơ quan chức năng yêu cầu thu hồi sau khi kiểm nghiệm cho thấy chỉ số SPF thực tế chỉ đạt 2.4, trong khi trên nhãn ghi là SPF 50 – một mức sai lệch không thể chấp nhận với sản phẩm bảo vệ da.

Vụ việc không chỉ ảnh hưởng đến thương hiệu riêng lẻ, mà còn khiến nhiều người tiêu dùng quay sang nghi ngờ toàn bộ kem chống nắng nội địa, dù trên thực tế, vẫn có nhiều sản phẩm Việt được nghiên cứu bài bản và cho hiệu quả bảo vệ da rõ rệt.

Và cũng đã có cả những thương hiệu Hàn Quốc, Châu Âu bị thu hồi sản phẩm kem chống nắng không đạt chuẩn chứ không riêng gì Việt Nam.

2. Kem chống nắng Hàn, Châu Âu có lợi thế về sự đa dạng – điều mà kem Việt vẫn đang nỗ lực bắt kịp

Một lý do quan trọng khiến người dùng dễ nghiêng về kem chống nắng Hàn hay Châu Âu, đó là họ có quá nhiều lựa chọn để phù hợp với từng nhu cầu nhỏ nhất của làn da. Bạn có da dầu? Có dòng oil-free. Da khô? Có dạng cream dưỡng ẩm cao. Da nhạy cảm? Có công thức không hương liệu, không cồn. Cần dùng khi chơi thể thao ngoài trời? Có dạng chống nước, chống mồ hôi cực bền. Cần lớp finish đẹp như makeup base? Họ có luôn.

Trong khi đó, kem chống nắng Việt tuy đã có bước chuyển mình rõ rệt vài năm trở lại đây, nhưng vẫn còn khá đơn điệu về phân khúc và kết cấu. Một sản phẩm thường cố gắng “làm được nhiều thứ cùng lúc” – vừa dưỡng, vừa chống nắng, vừa kiềm dầu – nhưng chưa thể đạt đến độ chuyên sâu như các dòng Hàn, Âu vốn được phát triển dựa trên data người dùng, khí hậu vùng miền và hành vi tiêu dùng cụ thể.

Sự đa dạng không chỉ giúp người dùng chọn đúng sản phẩm phù hợp với loại da, mà còn tạo cảm giác được “cá nhân hóa” – điều mà thương hiệu nội địa vẫn đang trong giai đoạn học hỏi và thích nghi.

3. Tâm lý “sính ngoại”: Cái mác quốc tế luôn có giá

Trong tiềm thức người Việt, đặc biệt là thế hệ 8x – 9x trở về trước, hàng ngoại đồng nghĩa với chất lượng, đẳng cấp và niềm tin. Sản phẩm “made in Korea” hay “made in France” tạo cảm giác chuyên nghiệp, được nghiên cứu kỹ lưỡng, dù nhiều khi người dùng không thật sự hiểu sản phẩm có gì bên trong.

Trong khi đó, hàng Việt bị đóng khung trong suy nghĩ "giá rẻ – chất lượng vừa phải – dành cho học sinh, sinh viên" nên dù có sản phẩm tốt thật, người dùng vẫn cảm thấy… chưa đủ tin tưởng. Chất lượng chưa kịp thể hiện, định kiến đã phủ đầu.

4. Hệ sinh thái truyền thông và tiếp thị vượt trội của Hàn, Châu Âu

Hãy nhìn vào cách các thương hiệu Hàn làm marketing: bài bản, cảm xúc, ngôn ngữ gần gũi, thiết kế bao bì sang trọng, review từ người nổi tiếng, hình ảnh đẹp từng milimet. Một chai kem chống nắng không chỉ là sản phẩm, nó là một trải nghiệm làm đẹp.

Châu Âu thì đánh vào khoa học: nghiên cứu lâm sàng, các màng lọc độc quyền (Tinosorb S, Uvinul A Plus…), chỉ số được kiểm nghiệm độc lập, tạo cảm giác uy tín, y khoa và đẳng cấp.

Còn sản phẩm Việt? Dù vài năm gần đây đã cải thiện, nhưng vẫn còn rời rạc, thiếu chiến lược dài hơi. Bao bì đôi khi thiếu điểm nhấn, thông tin chưa minh bạch, và nhiều sản phẩm nội chưa đủ ngân sách để chứng minh hiệu quả thông qua nghiên cứu thực tế hoặc các bài test độc lập.

5. Kem ngoại đến trước – chiếm ưu thế trong tâm trí

Hãy thành thật: Chúng ta biết đến kem chống nắng La Roche-Posay, Avene, Anessa, Missha, Innisfree… trước khi biết đến Cellfie, Dongsung Việt, Nanolycos hay Lemonade. Lý do? Vì kem chống nắng Việt bắt đầu cuộc chơi muộn hơn nhiều.

Việc các thương hiệu ngoại xuất hiện sớm, chiếm lĩnh thị trường lâu năm khiến chúng chiếm được vị trí ưu tiên trong tâm trí người tiêu dùng (top of mind). Và như một hiệu ứng dây chuyền: “người trước dùng hiệu quả thì người sau cũng tin.”

6. Người Việt thiếu niềm tin vào chính sản phẩm nội địa

Đây là nghịch lý: chúng ta muốn sản phẩm Việt tốt, nhưng lại không cho nó cơ hội chứng minh. Đa số người dùng không hề đọc thành phần hay nghiên cứu kỹ, nhưng nếu thấy sản phẩm “made in Vietnam” là lập tức hoài nghi: “Không biết có hiệu quả không? Chính vì thế, hàng Việt luôn phải dành nhiều thời gian hơn để chứng minh cho người tiêu dùng.

Vậy nên chọn kem chống nắng Hàn, Châu Âu hay kem chống nắng Việt?

Trước đây, mình cũng từng cho rằng kem chống nắng Việt làm sao bằng được kem chống nắng Hàn, Châu Âu. Tuy nhiên, cho đến hiện tại mình đã từ bỏ quan điểm đó. Bởi vì, gần đây kem chống nắng Việt gần đây mình thử lại có hiệu quả bảo vệ tốt, kết cấu dễ chịu và giá cả hợp lý (ví dụ như Clinicos, Cocoon).

Vì thế, hiện tại mình không đặt nặng chuyện nên chọn kem chống nắng "ngoại" hay "nội", bởi mỗi dòng sản phẩm – dù đến từ Hàn, Châu Âu hay Việt Nam đều có điểm mạnh và yếu riêng. Điều quan trọng nhất vẫn là: nắm rõ làn da mình cần gì, đọc kỹ thành phần và chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu thật sự.

Tương lai của kem chống nắng Việt

Thị trường mỹ phẩm Việt đang thay đổi từng ngày, ngày càng có nhiều thương hiệu đầu tư nghiêm túc vào nghiên cứu, công bố thành phần minh bạch và lắng nghe trải nghiệm thật từ người dùng. Mình tin rằng, chỉ cần đi đúng hướng, kem chống nắng Việt hoàn toàn có thể cạnh tranh sòng phẳng và chiếm được lòng tin của người tiêu dùng trong tương lai gần.

Kết luận

Kem chống nắng Hàn, Châu Âu có lợi thế hơn về Kem chống nắng Hàn, Châu Âu có lợi thế về truyền thông, công nghệ và sự đa dạng. Tuy nhiên không thể kết luận chung chung là kem chống nắng Hàn, Châu Âu tốt hơn kem Việt được. Bởi dù xuất xứ từ đâu, mỗi sản phẩm đều cần được đánh giá dựa trên thành phần, hiệu quả thực tế và sự phù hợp với làn da người dùng, chứ không phải bởi nguồn gốc.

Mong rằng bài viết “Kem chống nắng Hàn, Châu Âu có thật sự tốt hơn kem Việt không?” đã giúp bạn có cái nhìn đúng đắn hơn. Từ đó, thông thái hơn trong việc lựa chọn kem chống nắng.